Author name: Luiza

COMTUR que só aparece quando tem problema não planeja o destino. Apaga incêndio.

Existe uma diferença enorme entre um conselho que existe e um conselho que funciona. E no Brasil, infelizmente, a maioria dos Conselhos Municipais de Turismo se encaixa na primeira categoria. Eles estão formalmente instituídos. Têm lei de criação, regimento interno, diretoria eleita. Mas a reunião mensal acontece quando há algum problema urgente para resolver. A […]

COMTUR que só aparece quando tem problema não planeja o destino. Apaga incêndio. Read More »

Seu maior concorrente no turismo não está no quarteirão do lado. Está dentro da sua própria gestão.

Quando um empreendedor do turismo está passando por um momento difícil, a primeira explicação que aparece é quase sempre externa. A culpa é da concorrência que cobra menos. Da alta do dólar. Da temporada fraca. Da falta de infraestrutura do destino. Raramente alguém vira o olhar para dentro. Eu não digo isso para ser dura.

Seu maior concorrente no turismo não está no quarteirão do lado. Está dentro da sua própria gestão. Read More »

Município que não monitora o turismo não está gerindo. Está torcendo para dar certo.

Eu já entrei em dezenas de secretarias de turismo pelo Brasil e vi o mesmo cenário se repetir com uma regularidade que já não me surpreende. O plano municipal existe. Os projetos foram elaborados. As metas foram escritas. Mas quando pergunto como está o andamento, o que a gestão consegue me mostrar são fotos de

Município que não monitora o turismo não está gerindo. Está torcendo para dar certo. Read More »

O turismo que não forma liderança não cresce. E o problema não é falta de talento

Toda vez que chego em um município ou empreendimento para uma consultoria, uma das primeiras coisas que procuro observar não são os atrativos, não são os números e não são os documentos. Eu observo as pessoas. Especificamente, observo o que acontece quando o líder sai da sala. A resposta a essa pergunta diz mais sobre

O turismo que não forma liderança não cresce. E o problema não é falta de talento Read More »

O turista não compra o atrativo. Ele compra a experiência. E essa diferença custa caro para quem não entende

Existe uma confusão muito comum entre donos de atrativos, pousadas e roteiros turísticos: a ideia de que o ativo físico é o produto. Que a cachoeira é o produto. Que o casarão histórico é o produto. Que a trilha é o produto. Não é. A cachoeira é o cenário. O produto é tudo que acontece

O turista não compra o atrativo. Ele compra a experiência. E essa diferença custa caro para quem não entende Read More »

O seu município tem potencial turístico. Por que então não sai do lugar?

Essa é uma das perguntas que mais me fazem quando estou em campo. O gestor me olha, aponta para o mapa ou para a janela, e diz: olha só o que nós temos aqui. Cachoeiras, história, gastronomia, cultura. Por que o turismo não decola? A resposta quase nunca está no potencial. Potencial a maioria dos

O seu município tem potencial turístico. Por que então não sai do lugar? Read More »

O seu preço está te afogando: como a precificação errada destrói empreendimentos turísticos que deveriam dar certo

Toda semana eu converso com algum empresário do turismo que está exausto. Ele tem ocupação, tem clientes voltando, tem avaliação boa no Google. Mas a conta no final do mês não fecha. O dinheiro some antes de chegar na reserva de emergência, antes de pagar o INSS em dia, antes de sobrar qualquer coisa para

O seu preço está te afogando: como a precificação errada destrói empreendimentos turísticos que deveriam dar certo Read More »

captação de recursos

O cemitério de projetos: 5 erros fatais que reprovam sua captação de recursos

Existe uma sensação que todo gestor ou empreendedor teme: consultar o sistema de inscrição ou a divulgação oficial do financiador e encontrar, ao lado do seu projeto, a palavra “INABILITADO” ou “REPROVADO”. A frustração é imediata. Você pensa: “Mas a minha ideia era genial! O turismo da cidade precisava disso!”. E aqui vai a verdade

O cemitério de projetos: 5 erros fatais que reprovam sua captação de recursos Read More »

comtur ativo

Seu COMTUR só serve para tomar café e assinar ata? Veja como virar o jogo

Cenário comum em 80% dos municípios brasileiros: Terça-feira à noite, sala de reuniões da Prefeitura. Metade das cadeiras está vazia. O café já esfriou. O secretário lê a ata da reunião anterior, linha por linha, por 20 minutos. Alguém olha no relógio. Outro boceja. No final, todos assinam um papel e vão embora com a

Seu COMTUR só serve para tomar café e assinar ata? Veja como virar o jogo Read More »

turismo e cultura

Por que a Cultura é a melhor sócia que o Turismo pode ter em 2026

Existe um erro estrutural que eu vejo em 9 entre 10 prefeituras e conselhos empresariais: o divórcio entre a Secretaria de Turismo e a Secretaria de Cultura. Geralmente, elas funcionam em prédios separados, com orçamentos separados e, pior, com visões concorrentes. O Turismo acha que a Cultura é apenas entretenimento ou gasto a fundo perdido.

Por que a Cultura é a melhor sócia que o Turismo pode ter em 2026 Read More »